Magazine « Instants » & guide touristique pour une destination pyrénéenne authentique
Office de Tourisme Foix Ariège-Pyrénées
Au cœur des Pyrénées ariégeoises, la destination Foix Ariège-Pyrénées allie patrimoine historique, nature préservée et authenticité. Aux portes de Toulouse, du Pays Cathare et de l’Andorre, elle séduit par la richesse de ses paysages, sa gastronomie et son art de vivre — une destination qui méritait une communication touristique à la hauteur de son identité unique.
L’Office de Tourisme Foix Ariège-Pyrénées a confié à l’agence ho5 la redéfinition stratégique de son positionnement et la création de deux supports touristiques de référence — le magazine « Instants » et le guide pocket « Foix Poquette » — pour valoriser le territoire avec authenticité, modernité et sens du détail. Un projet de marketing touristique éditorial piloté depuis le Pays Basque pour une destination du Grand Sud-Ouest.
Services
Stratégie & accompagnement – Création éditoriale – Création graphique – Mise en valeur du territoire
Mission
Redéfinir le positionnement de la destination et créer des supports touristiques cohérents, différenciants et fidèles à l’âme du territoire ariégeois.
Le défi : traduire l’identité de Foix Ariège-Pyrénées en une communication attractive, moderne et authentique
Accompagner l’Office de Tourisme Foix Ariège-Pyrénées impliquait de trouver le bon regard éditorial sur un territoire riche et complexe — ni trop institutionnel, ni trop générique — pour créer des supports qui donnent vraiment envie d’y aller.
Les objectifs :
- Définir le positionnement, les valeurs et l’identité de la destination Foix Ariège-Pyrénées
- Créer des supports touristiques et promotionnels cohérents et différenciants
- Valoriser les atouts culturels, gastronomiques et naturels de l’Ariège — château de Foix, grottes préhistoriques, Pyrénées, patrimoine cathare
- Séduire une clientèle diversifiée — visiteurs de proximité, touristes français et étrangers
- Proposer des formats éditoriaux adaptés aux différents usages — un magazine de fond et un guide pratique de poche
Notre approche : stratégie de destination, magazine « Instants » & guide pocket « Foix Poquette »
Stratégie & positionnement de la destination
- Définition du nouveau positionnement et de l’identité éditoriale de Foix Ariège-Pyrénées
- Conseil stratégique sur la cohérence des messages et l’axe éditorial — entre authenticité ariégeoise et modernité
- Un positionnement qui différencie Foix des destinations pyrénéennes voisines — en misant sur l’émotion, les sens et l’inattendu
Magazine de destination « Instants » — 64 pages en 3 langues
Le projet éditorial phare de la mission :
- Conception et réalisation du magazine « Instants » — 64 pages d’articles, d’interviews et de photographies
- Comité rédactionnel, interviews et rédaction des articles — un travail journalistique complet ancré dans la vie réelle du territoire
- Ligne éditoriale et graphique — un magazine qui se lit comme un voyage sensoriel
- Direction artistique et photographique — sélection iconographique immersive
- Traduction en anglais et espagnol — pour toucher les visiteurs étrangers de proximité (Espagne, Andorre, UK)
- Mise en page alliant modernité et authenticité — un objet éditorial qu’on garde et qu’on partage
Guide pocket « Foix Poquette » — 28 pages pratiques
Un format complémentaire au magazine — pratique, ludique, facilement consultable sur le terrain :
- Conception du guide pocket « Foix Poquette » — 28 pages répertoriant sites touristiques, restaurants, marchés et activités
- Un format de poche pensé pour être glissé dans une poche ou un sac et consulté lors des déambulations dans Foix
- Mise en page soignée alliant praticité et esthétique — dans le ton de la destination
Résultats : une destination qui se vit avec les sens
Une destination qui se vit avec les sens.
Entre traditions, gastronomie, artisanat et nature grandiose, Foix Ariège-Pyrénées dispose désormais d’une communication éditoriale cohérente et inspirante qui reflète fidèlement l’âme du territoire.
- Un discours renouvelé et cohérent avec les valeurs et l’identité de la destination ariégeoise
- Des supports attractifs — magazine et guide pocket — qui séduisent autant les visiteurs locaux que les touristes étrangers
- Une identité renforcée et une visibilité accrue de Foix Ariège-Pyrénées sur le plan touristique
- Une image moderne et chaleureuse qui reflète l’authenticité du territoire et donne envie de découvrir
- Deux supports complémentaires qui couvrent tous les moments du voyage — l’envie avant le départ, la pratique sur le terrain
« Des supports repensés qui donnent envie de partir à la rencontre d’un territoire où chaque instant devient un souvenir précieux. »
Vous avez un projet de magazine de destination ou de guide touristique pour votre territoire ?
L’agence ho5 accompagne les offices de tourisme et collectivités du Grand Sud-Ouest — Ariège, Occitanie, Pays Basque, Pyrénées — dans la création de leurs magazines de destination, guides touristiques et stratégies éditoriales — avec une expertise reconnue en marketing touristique éditorial.