Magazine « Regard », illustrations & supports touristiques — Lauréat Trophées de la Communication 2022
Office de Tourisme d’Argelès-sur-Mer
Station balnéaire emblématique de la côte catalane, Argelès-sur-Mer séduit par son alliance unique entre mer et montagne, son patrimoine naturel et culturel, et sa diversité d’expériences touristiques — sport, nature, gastronomie, patrimoine. Une destination plurielle qui souffrait d’une image réductrice de « tourisme de masse » et souhaitait se réinventer.
L’Office Municipal de Tourisme d’Argelès-sur-Mer a confié à l’agence ho5 la refonte complète de ses supports de communication touristique — du magazine de destination « Regard » aux cartes illustrées, en passant par les guides pratiques et la campagne d’affichage. Un projet récompensé par un Trophée de la Communication 2022, piloté depuis le Pays Basque pour une destination de la côte catalane.
Services
Création de magazine de destination – Création de supports touristiques – Création de campagne d’affichage
Mission
Revaloriser l’image touristique d’Argelès-sur-Mer à travers une refonte complète de ses supports — pour moderniser l’identité visuelle, proposer une approche haut de gamme et diversifiée, et séduire un public élargi au niveau local, national et international.
Le défi : casser l’image « tourisme de masse » et révéler la vraie richesse d’Argelès-sur-Mer
Accompagner l’Office Municipal de Tourisme d’Argelès-sur-Mer impliquait un défi éditorial et graphique de taille — transformer la perception d’une destination associée au tourisme de masse en une image haut de gamme, plurielle et inspirante, capable de séduire des profils de visiteurs très variés.
Les objectifs :
- Moderniser et harmoniser l’ensemble des supports de communication
- Mettre en valeur la complémentarité Mer / Montagne et la richesse du territoire catalan
- Casser l’image réductrice de « tourisme de masse » pour révéler une destination plurielle et authentique
- Attirer des profils variés : sportifs, familles, amoureux du terroir, passionnés de patrimoine
- Assurer une cohérence graphique et éditoriale sur tous les canaux et tous les formats
Notre approche : magazine « Regard », illustrations originales & écosystème de supports
Création du magazine de destination « Regard » — 50 pages, 100 000 exemplaires
Le projet phare de la mission — un magazine de destination ambitieux conçu pour repositionner Argelès-sur-Mer :
- Un magazine de 50 pages tiré à 100 000 exemplaires — dont 16 000 en anglais et 4 000 en allemand
- Conception graphique originale : couverture, mise en page, illustrations créées sur mesure
- Ligne éditoriale, chemin de fer, travail journalistique et rédactionnel complets
- Collaboration avec des influenceurs pour un contenu photographique authentique et inspirant
- Sélection de visuels illustrant toutes les facettes d’Argelès-sur-Mer : sport, nature, gastronomie, patrimoine
- Traductions en anglais et en allemand — pour toucher les visiteurs étrangers de la côte catalane
Illustrations originales — une signature visuelle unique
L’un des éléments les plus distinctifs du projet : la création d’une série d’illustrations originales pour la destination :
- Illustration du château de Valmy — patrimoine emblématique d’Argelès-sur-Mer
- Illustration de la barque catalane — symbole maritime local
- Illustration des chevaux en liberté — nature et liberté
- Illustration du laurier — végétation méditerranéenne
- Plan de ville illustré — carte touristique avec illustrations et pictogrammes
- Une signature graphique illustrée qui humanise la destination et la différencie radicalement des supports classiques
Supports touristiques & guides pratiques
Un écosystème complet de supports pour accompagner les visiteurs tout au long de leur séjour :
- Cartes touristiques : plan format poche, dépliant A3 et panneau décoratif dans le hall d’accueil
- Kid Pratique — guide pour les familles avec enfants
- Guide Hébergement — répertoire des offres d’accueil
- Plan de ville illustré
- Carte des producteurs — valorisation du terroir catalan
- Carte des activités de loisirs — nature, sport, culture
Campagne d’affichage — lancement de l’application mobile
- Conception et réalisation d’une campagne d’affichage pour le lancement de l’application mobile Argelès-sur-Mer
- Visuels cohérents avec la nouvelle identité graphique de la destination
- Un dispositif de communication intégré — du magazine à l’affichage urbain en passant par le digital
Création du magazine de destination Regard
Un magazine lauréat des Trophées de la communication
Résultats : lauréat des Trophées de la Communication 2022 — une collaboration récompensée
Une collaboration récompensée !
Le magazine « Regard » a été lauréat des Trophées de la Communication 2022 dans la catégorie « Meilleure réalisation d’édition par un organisme public » — reconnaissance nationale d’un travail éditorial et graphique exceptionnel.
- Lauréat Trophées de la Communication 2022 — catégorie « Meilleure réalisation d’édition par un organisme public »
- Un magazine de 100 000 exemplaires en 3 langues — diffusion nationale et internationale
- Une identité commune forte et moderne qui repositionne Argelès-sur-Mer sur le haut de gamme touristique
- Une communication claire et adaptée à chaque public cible — familles, sportifs, amoureux du terroir, touristes étrangers
- Des bases solides pour une promotion collective et pérenne de la destination
- Un réseau plus visible, plus cohérent et mieux armé pour séduire visiteurs et partenaires
« Un challenge gagné et un vœu exaucé, c’est ce que m’évoque de prime abord ce nouveau magazine qui “transpire” la destination comme nous l’avions toujours imaginée ! Un nouveau “Regard” posé sur notre territoire… valorisant, séduisant, captivant, à la hauteur de ce qu’il mérite. Ce nouveau magazine s’inscrit parfaitement dans la démarche stratégique que nous avons engagée depuis quelques années et illustre parfaitement la complémentarité Mer / Montagne qui fait la singularité de notre destination. En résumé, il répond en toutes parts à nos attentes les plus exigeantes et incarne tout ce que l’on pouvait imaginer tant au niveau esthétique que rédactionnel. Un grand merci à toutes celles et ceux qui ont contribué à cette belle réussite ! »
Nathalie BRUNIE – Directrice de l’Office Municipal de Tourisme d’Argelès-sur-Mer
Vous avez un projet de magazine de destination ou de refonte de communication touristique ?
L’agence ho5 accompagne les offices de tourisme et collectivités du Grand Sud — côte catalane, Occitanie, Pyrénées, Pays Basque — dans la création de leurs magazines de destination, illustrations originales et supports touristiques — avec un palmarès reconnu aux Trophées de la Communication.