Campagne de communication « Slow Lifestyle » & valorisation du centre-ville
Ville de Bayonne
Ville majeure du Pays Basque, Bayonne est un centre urbain dynamique, riche de son patrimoine historique, culturel et gastronomique. La mairie œuvre pour faciliter la vie quotidienne de ses habitants et visiteurs, notamment en optimisant ses services publics dans une démarche tournée vers le slow lifestyle et la valorisation du centre-ville.
Partenaire de la Mairie de Bayonne depuis près de 10 ans, l’agence ho5 a conçu et déployé une campagne de communication multicanale — affichage urbain, radio, digital et réseaux sociaux — pour valoriser l’offre de stationnement bayonnaise et promouvoir une nouvelle façon de vivre et de découvrir le centre-ville de Bayonne.
Services
Concept publicitaire & campagne d’affichage – Stratégie média & contenus – Stratégie digitale & animation réseaux sociaux
Mission
Concevoir et déployer une campagne de communication visant à faire découvrir aux habitants et visiteurs les facilités d’accès aux commerces, loisirs, patrimoine et gastronomie de Bayonne — et promouvoir un retour au slow lifestyle dans le centre urbain.
Le défi : faire aimer le centre-ville de Bayonne avec une campagne créative et multicanale
Accompagner la Ville de Bayonne dans la conception et la mise en œuvre d’une campagne de communication innovante — à la fois institutionnelle et engageante — pour changer le regard des habitants et visiteurs sur les facilités d’accès au cœur de Bayonne.
Les objectifs :
- Faire connaître et valoriser l’offre de stationnement accessible et diversifiée de la commune
- Promouvoir les nombreux usages et loisirs accessibles grâce aux parkings bayonnais — commerces, patrimoine, gastronomie, culture
- Insuffler un message positif autour du « slow lifestyle » et de la redécouverte du centre-ville de Bayonne
- Générer de l’engagement citoyen via une campagne radio, digitale et réseaux sociaux Toucher à la fois les habitants du Pays Basque et les visiteurs de passage à Bayonne
Notre approche : concept créatif, campagne d’affichage, radio & animation digitale
Concept publicitaire & campagne d’affichage urbain
Au cœur de la campagne : un concept créatif fort basé sur la notion de temps — les différentes durées d’accès aux parkings (5, 4, 3 ou 2 minutes) transformées en invitation à profiter de Bayonne autrement.
- Création d’un concept publicitaire mettant en avant les durées d’accès aux parkings comme portes d’entrée vers les plaisirs du centre-ville
- Mise en place d’une campagne d’affichage sur supports urbains stratégiques à Bayonne
- Un message positif et décalé qui parle à tous les Bayonnais — résidents comme touristes
Stratégie média & production de contenus radio
- Production de chroniques radio donnant la parole aux visiteurs pour valoriser l’expérience bayonnaise authentiquement
- Élaboration d’un storytelling dynamique pour le site internet officiel de la Ville, renforçant la promotion de l’offre
- Des contenus ancrés dans la vie réelle de Bayonne — gastronomie, patrimoine, commerces, culture
Stratégie digitale & animation réseaux sociaux
- Organisation d’un jeu concours sur les réseaux sociaux pour augmenter l’engagement des habitants et visiteurs de Bayonne
- Déploiement d’une stratégie digitale ciblée pour toucher un large public local et touristique
- Des contenus social media cohérents avec le concept slow lifestyle de la campagne
Campagne d’affichage dans la ville
Faire découvrir les facilités d’accès aux commerces, loisirs, patrimoine, gastronomie, et promouvoir un retour au « slow lifestyle » dans le centre urbain.
Organisation d’un jeu concours sur les réseaux sociaux
Augmenter l’engagement des habitants et visiteurs.
Campagne radio
Production de chroniques radio donnant la parole aux visiteurs pour valoriser l’expérience bayonnaise.
Résultats : 30 000 personnes atteintes et une ville de Bayonne valorisée
Une campagne qui a touché Bayonne dans toute sa diversité.
- ~30 000 personnes atteintes via l’ensemble des actions de communication — affichage, radio, digital
- 680 participants au jeu concours sur les réseaux sociaux — un engagement citoyen fort
- 20 gagnants récompensés, renforçant la visibilité et l’attractivité de la campagne
- Une image positive du centre-ville de Bayonne renforcée auprès des habitants et des visiteurs du Pays Basque
- Un partenariat de près de 10 ans entre l’agence ho5 et la Mairie de Bayonne — sur des dossiers de communication événementielle comme institutionnelle
« Nous travaillons régulièrement avec cette agence depuis près de 10 ans maintenant sur des dossiers de communications événementiels comme institutionnels.
Toujours disponible et réactive, le travail fourni tout comme le suivi du projet est juste irréprochable.
D’ailleurs nous n’hésitons pas à les recommander. »
Olivia Fabri – Chef de projet communication, Mairie de Bayonne
Vous avez un projet de campagne de communication institutionnelle ou locale au Pays Basque ?
L’agence ho5 accompagne les collectivités, mairies et institutions du Pays Basque dans la conception de campagnes de communication créatives et multicanales — affichage, radio, digital, réseaux sociaux — à Bayonne, Biarritz, Anglet et dans toute la région.