Ville de Bayonne
Communication « Slow Lifestyle »
Ville majeure du Pays Basque, Bayonne est un centre urbain dynamique, riche de son patrimoine historique, culturel et gastronomique. La mairie œuvre pour faciliter la vie quotidienne de ses habitants et visiteurs, notamment en optimisant les services publics tels que le stationnement, dans une démarche tournée vers le « slow lifestyle » et la valorisation du centre-ville.
Services
Concept publicitaire & campagne d’affichage – Stratégie média & contenus – Stratégie digitale & animation réseaux sociaux
Mission
Campagne de communication sur l’offre de stationnement comme répondant aux tendances “slow lifestyle”
Objectif
Accompagner la Ville de Bayonne dans la conception et la mise en œuvre d’une campagne de communication visant à faire découvrir aux habitants et visiteurs les facilités d’accès aux commerces, loisirs, patrimoine, gastronomie, et à promouvoir un retour au « slow lifestyle » dans le centre urbain
- Faire connaître et valoriser l’offre de stationnement accessible et diversifiée de la commune
- Promouvoir les nombreux usages et loisirs accessibles grâce aux parkings bayonnais
- Insuffler un message positif autour du « slow lifestyle » et de la redécouverte du centre-ville
- Générer de l’engagement via une campagne radio et digitale
Actions
Concept publicitaire et campagne d’affichage
- Création d’un concept publicitaire mettant en avant les différentes durées d’accès aux parkings (5, 4, 3 ou 2 minutes)
- Mise en place d’une campagne d’affichage sur supports urbains stratégiques
Stratégie média & contenus
- Production de chroniques radio donnant la parole aux visiteurs pour valoriser l’expérience bayonnaise
- Élaboration d’un storytelling dynamique pour le site internet officiel de la Ville, afin de renforcer la promotion de l’offre
Stratégie digitale et animation réseaux sociaux
- Organisation d’un jeu concours sur les réseaux sociaux pour augmenter l’engagement des habitants et visiteurs
- Déploiement d’une stratégie digitale ciblée pour toucher un large public local et touristique
Campagne d’affichage dans la ville
Faire découvrir les facilités d’accès aux commerces, loisirs, patrimoine, gastronomie, et promouvoir un retour au « slow lifestyle » dans le centre urbain.
Organisation d’un jeu concours sur les réseaux sociaux
Augmenter l’engagement des habitants et visiteurs.
Campagne radio
Production de chroniques radio donnant la parole aux visiteurs pour valoriser l’expérience bayonnaise.
Résultats
Environ 30 000 personnes atteintes via les différentes actions de communication
- 680 participants au jeu concours sur les réseaux sociaux
- 20 gagnants récompensés dans le cadre du jeu concours, renforçant la visibilité et l’attractivité de la campagne
« Nous travaillons régulièrement avec cette agence depuis près de 10 ans maintenant sur des dossiers de communications événementiels comme institutionnels.
Toujours disponible et réactive, le travail fourni tout comme le suivi du projet est juste irréprochable.
D’ailleurs nous n’hésitons pas à les recommander. »
Olivia Fabri – Chef de projet communication, Mairie de Bayonne