Branding & stratégie de communication pour un réseau de 10 sites et musées
Cap sur le patrimoine ! Pyrénées Béarnaises
Sous l’impulsion du label Pays d’Art et d’Histoire, le réseau Cap sur le patrimoine ! fédère 10 sites et musées du Béarn autour d’un même objectif : valoriser et partager la richesse patrimoniale, historique et culturelle des Pyrénées Béarnaises. Chacun des lieux membres possède sa propre identité — mais tous s’unissent pour offrir des expériences authentiques et accessibles à un large public, du visiteur curieux au passionné d’histoire.
L’agence ho5 a accompagné ce réseau dans la définition de son positionnement, la création de son identité visuelle — du naming au logo — et la mise en place d’une stratégie de communication commune pour ses 10 membres. Un projet de branding territorial et patrimonial piloté depuis le Pays Basque pour un réseau ancré en Béarn.
Services
Branding et identité de marque – Analyse et diagnostic de positionnement – Stratégie et plan de communication
Mission
Structurer, moderniser et fédérer la communication patrimoniale en Pyrénées Béarnaises — pour moderniser l’image du patrimoine local, renforcer sa visibilité et attirer de nouveaux publics.
Le défi : créer une identité commune fédératrice pour 10 sites aux identités distinctes
Accompagner le réseau Cap sur le patrimoine ! impliquait de résoudre une équation délicate — créer une marque commune forte et reconnaissable capable de fédérer 10 sites aux histoires, collections et publics très différents, sans effacer l’identité propre de chacun.
Les objectifs :
- Moderniser et dynamiser l’image des sites et musées membres
- Fédérer les acteurs locaux autour d’une identité forte et partagée
- Adapter la communication aux différentes cibles — habitants, touristes, scolaires, passionnés d’histoire
- Développer la fréquentation et l’attractivité du patrimoine béarnais des Pyrénées
- Créer une cohérence visuelle et stratégique sur l’ensemble du réseau
Notre approche : analyse du réseau, naming, logo-totem & stratégie commune
Analyse & diagnostic — comprendre avant de nommer
Notre point de départ : une immersion complète dans les 10 structures du réseau :
- Étude approfondie des 10 sites et musées membres — offres, publics cibles, positionnements existants
- Analyse des forces, faiblesses et opportunités de chaque structure et du réseau dans son ensemble
- Animation d’ateliers participatifs pour définir l’ADN de marque commun — valeurs, vision, ambitions
- Un diagnostic qui révèle les lignes de force sur lesquelles construire la nouvelle identité collective
Naming & branding — « Cap sur le patrimoine ! Pyrénées Béarnaises »
La décision la plus structurante du projet : trouver le nom qui fédère sans effacer :
- Définition du nom fédérateur : Cap sur le patrimoine ! Pyrénées Béarnaises — dynamique, mémorisable, ancré dans le territoire
- Création d’un logo officiel et d’un bloc marque commun — déclinable pour chaque site membre
- Élaboration d’une charte graphique harmonisée sur l’ensemble du réseau
- Création de pictogrammes représentant les différentes typologies de sites et d’expériences
Le logo — une fenêtre ouverte sur le patrimoine
Le symbole du logo est une composition totem qui renforce l’idée de repère sur le territoire :
- Une fenêtre ouverte — qui réunit le territoire et l’architecture, et symbolise l’ouverture sur le patrimoine
- La silhouette des édifices emblématiques du Béarn — châteaux, abbayes, maisons pyrénéennes
- La représentation centrale d’une Ferrata — héritage historique fort ancré dans les Pyrénées Béarnaises
- Un logo qui se lit comme un récit — culturel, territorial et intemporel
Stratégie & plan de communication commun
- Définition des messages clés adaptés aux différentes cibles — grand public, scolaires, professionnels du tourisme
- Élaboration d’une stratégie de communication commune — pour le réseau et pour chaque site individuellement
- Création d’outils mutualisés : print, web, réseaux sociaux
- Plan d’actions marketing concerté pour augmenter la visibilité et la fréquentation des sites béarnais
Une composition totem qui renforce l’idée de repère sur le territoire
Le symbole est construit comme une fenêtre ouverte sur le patrimoine : il réunit le territoire et l’architecture, évoque la silhouette des édifices emblématiques du Béarn, et met en lumière l’héritage historique à travers la représentation centrale d’une Ferrata.
Résultats : un patrimoine qui fédère et rayonne en Pyrénées Béarnaises
Un patrimoine qui fédère et rayonne
Avec Cap sur le patrimoine !, les Pyrénées Béarnaises s’offrent une image renouvelée et fédératrice — prête à séduire aussi bien les habitants que les visiteurs de passage.
- Une identité commune forte et moderne — reconnue et adoptée par les 10 sites membres
- Une communication claire et adaptée à chaque public cible du réseau patrimonial
- Des bases solides pour une promotion collective et pérenne du patrimoine béarnais
- Un réseau plus visible, plus cohérent et mieux armé pour séduire visiteurs et partenaires institutionnels
- Un logo-totem mémorisable — qui s’impose comme un repère visuel fort sur le territoire des Pyrénées Béarnaises
« Au départ, il y avait 10 sites aux identités distinctes qui communiquaient chacun dans leur coin. Ce qui manquait, c’était le fil rouge — quelque chose qui réunisse sans effacer les identités. L’atelier de branding a été un vrai révélateur : pour la première fois, tous les acteurs du réseau autour de la même table, à définir ensemble ce qui fait la richesse et la singularité du patrimoine béarnais. Le résultat — ce logo-totem, ce nom, cette charte — est devenu le langage commun. Aujourd’hui, quand on dit « Cap sur le patrimoine ! », tout le monde sait de quoi on parle. »
Vous avez un projet de branding ou de stratégie de communication pour un réseau patrimonial, culturel ou touristique ?
L’agence ho5 accompagne les réseaux culturels, musées, sites patrimoniaux et collectivités du Béarn, du Pays Basque et des Pyrénées-Atlantiques dans la création de leur identité de marque et leur stratégie de communication — depuis Anglet, avec une expertise reconnue en branding territorial et marketing touristique.