Cap sur le patrimoine !
Pyrénées Béarnaises
Sous l’impulsion du label Pays d’Art et d’Histoire, le réseau Cap sur le patrimoine ! fédère 10 sites et musées du Béarn autour d’un même objectif : valoriser et partager la richesse patrimoniale, historique et culturelle des Pyrénées Béarnaises. Chacun des lieux membres possède sa propre identité et ses spécificités, mais tous s’unissent pour offrir des expériences authentiques et accessibles à un large public, du visiteur curieux au passionné d’histoire.
Services
Branding et identité de marque – Analyse et diagnostic de positionnement – Stratégie et plan de communication
Mission
Structurer, moderniser et fédérer la communication patrimoniale en Pyrénées Béarnaises
Objectif
Accompagner le réseau Cap sur le patrimoine ! dans la définition d’un positionnement clair, la création d’une identité commune et la mise en place d’une stratégie de communication partagée.
L’objectif étant de moderniser l’image du patrimoine local, renforcer sa visibilité et attirer de nouveaux publics, qu’ils soient professionnels ou grand public
- Moderniser et dynamiser l’image des sites et musées membres
- Fédérer les acteurs locaux autour d’une identité forte
- Adapter l’offre et la communication aux cibles identifiées
- Développer la fréquentation et l’attractivité du patrimoine béarnais
- Créer une cohérence visuelle et stratégique sur l’ensemble du réseau
Actions
Analyse & Diagnostic
- Étude approfondie des 10 structures et du fonctionnement du réseau
- Analyse des offres, publics cibles et positionnements actuels
- Animation d’ateliers participatifs pour définitif l’ADN de marque
Branding & identité visuelle
- Définition d’un nom fédérateur : Cap sur le Patrimoine ! Pyrénées Béarnaises
- Création d’un logo officiel et d’un bloc marque commun
- Élaboration d’une charte graphique harmonisée
Stratégie & plan d’action
- Définition des messages clés adaptés aux différentes cibles
- Élaboration d’une stratégie de communication commune
- Création d’outils mutualisés (print, web, réseaux sociaux)
- Plan d’actions marketing concerté pour augmenter la visibilité et la fréquentation
Une composition totem qui renforce l’idée de repère sur le territoire
Le symbole est construit comme une fenêtre ouverte sur le patrimoine : il réunit le territoire et l’architecture, évoque la silhouette des édifices emblématiques du Béarn, et met en lumière l’héritage historique à travers la représentation centrale d’une Ferrata.
Résultats
Un patrimoine qui fédère et rayonne
Avec Cap sur le patrimoine, les Pyrénées Béarnaises s’offrent une image renouvelée et fédératrice, prête à séduire aussi bien les habitants que les visiteurs de passage. Une dynamique collective au service de la mémoire et de la découverte.
- Une identité commune forte et moderne
- Une communication claire et adaptée à chaque public cible
- Des bases solides pour une promotion collective et pérenne
- Un réseau plus visible, plus cohérent et mieux armé pour séduire visiteurs et partenaires
