Communication touristique du Béarn et du Pays Basque depuis 2013
ADT64 – Agence Départementale du Tourisme Béarn Pays Basque
L’Agence Départementale du Tourisme Béarn Pays Basque (ADT64) est l’acteur clé de la promotion touristique des deux territoires des Pyrénées-Atlantiques — en France et à l’international. Son enjeu : valoriser la richesse, la diversité et l’attractivité d’un département qui allie identité basque, culture béarnaise, Pyrénées et art de vivre unique.
Depuis 2013, l’agence ho5 travaille main dans la main avec l’ADT64 pour concevoir et déployer des campagnes de communication créatives, impactantes et cohérentes — de l’affichage urbain parisien à la création de guides touristiques tirés à 150 000 exemplaires, en passant par les campagnes webmarketing et les événements nationaux. Un partenariat de plus de 12 ans qui fait de l’ADT64 le client le plus fidèle du portfolio ho5.
Services
Création graphique – Création éditoriale – Campagne Webmarketing – Publicité digitale – Campagne événementielle
Mission
Accompagner sur le long terme la promotion touristique des territoires Béarn et Pays Basque — avec des campagnes créatives qui donnent envie de découvrir deux territoires uniques et authentiques.
Le défi : promouvoir deux territoires distincts avec une communication cohérente et inspirante
Accompagner l’ADT64 sur plus de 12 ans implique de renouveler constamment la créativité tout en maintenant une cohérence éditoriale et visuelle forte — pour deux territoires aux identités bien distinctes mais complémentaires : le Béarn et le Pays Basque.
Les objectifs :
- Renforcer l’attractivité touristique du Béarn et du Pays Basque à l’échelle nationale et internationale
- Valoriser la diversité culturelle et patrimoniale — fêtes de Bayonne, gastronomie basque, Pyrénées, thermalisme béarnais
- Promouvoir les événements phares à l’échelle nationale — dont les Folies Béarnaises sur les Champs-Élysées
- Offrir des supports clairs, séduisants et mémorables sur tous les formats
- Assurer une cohérence visuelle et éditoriale sur l’ensemble des canaux et supports
Notre approche : créations graphiques, campagnes digitales & événements d’envergure nationale
Créations graphiques & éditoriales — du guide au kakémono
Un volume de production annuel exceptionnel sur 12 ans :
- Élaboration de campagnes et déclinaisons publicitaires — affichage, presse, web — pour le Béarn et le Pays Basque
- Création de supports promotionnels complets : plaquettes, flyers, dossiers de presse, affiches, guides touristiques (30 000 à 150 000 exemplaires), kakémonos, habillage de stands
- Conception graphique de courriers et documents institutionnels — lettres d’info, rapports d’activité, chiffres clés, schéma directeur
- Une production régulière et créative sur plus de 12 ans — sans jamais répéter les mêmes formules
Campagnes webmarketing & publicité digitale
- Création de contenus digitaux ciblés — publicités statiques et vidéos
- Diffusion multicanale pour maximiser la visibilité des campagnes touristiques du Béarn et du Pays Basque
- Des campagnes orientées résultats — mesurables et optimisées en continu
Les Folies Béarnaises — un événement unique sur les Champs-Élysées
Le projet événementiel le plus marquant de ce partenariat — et l’un des plus spectaculaires de l’histoire du département :
Le 26 mars 2022, en plein cœur de Paris et à l’occasion de la dernière journée du Salon International de l’Agriculture, 100 000 spectateurs ont assisté à une transhumance spectaculaire sur les Champs-Élysées — réunissant 2 022 brebis, attelages de vaches et chevaux, et 350 artistes.
Pour cet événement unique, ho5 a réalisé :
- Un magazine dédié aux Folies Béarnaises
- Un livret de chants béarnais — objet mémorable distribué aux spectateurs
- Des panneaux publicitaires pour la promotion parisienne de l’événement
- Des flyers et affiches pour la communication nationale
- Des documents de reporting pour valoriser les résultats de l’événement
Un travail récompensé par un 2ème prix aux Trophées de la Communication 2022.
Créations graphiques et illustrations
Une identité marquée pour le Pays basque et le Béarn
Résultats : +3 à 4% de hausse touristique par an et 12 ans de confiance mutuelle
Des chiffres qui témoignent de l’impact durable d’une communication touristique bien pensée et régulièrement renouvelée.
- +3 à +4% de hausse touristique par an sur la période de collaboration — impact direct et mesurable
- Diffusion de 30 000 à 150 000 exemplaires pour les guides touristiques du Béarn et du Pays Basque
- 100 000 spectateurs réunis sur les Champs-Élysées pour les Folies Béarnaises — un événement national exceptionnel
- 2ème prix aux Trophées de la Communication 2022 pour les Folies Béarnaises
- Plus de 12 ans de collaboration continue — preuve d’une relation de confiance fondée sur les résultats
- Un partenariat qui a accompagné la croissance touristique constante des Pyrénées-Atlantiques sur plus d’une décennie
« Une collaboration qui dure depuis 2013 avec l’Agence ho5 ; mais plus qu’une collaboration c’est un partage total de nos actions, de nos préoccupations. Toujours à l’écoute, réactive, créative, l’équipe trouve toujours une solution dans la sérénité et avec un regard graphique précis. Un vrai confort de travail pour l’ADT64 que d’avoir l’Agence ho5 à nos côtés. »
Emilie Roy – Responsable Marketing Communication, ADT64
Vous avez un projet de communication touristique pour votre territoire ou votre agence de tourisme ?
L’agence ho5 accompagne les agences départementales du tourisme, offices de tourisme et collectivités du Béarn, du Pays Basque et des Pyrénées-Atlantiques dans la création de leurs campagnes de communication, guides touristiques et événements promotionnels — depuis Anglet, avec plus de 12 ans d’expertise en marketing touristique territorial.