Une identité de marque, c'est la perception de l'entreprise par sa cible
Elle permet d'attirer l'attention de clients potentiels et de rassurer les clients actuels tout en se différenciant des concurrents.
Sa déclinaison en identité visuelle est un peu comme le passeport de l'entreprise visible sur tous les supports.
Les objectifs de l'identité visuelle
L'identité visuelle a pour objectifs de porter les idées d'une marque et définir son territoire. Face à la pression de la concurrence, elle assure la pérennité de l'entreprise en développant son image.
Les règles de base d'une bonne identité
- Refléter votre personnalité et retranscrire qui vous êtes, votre vision et votre positionnement ! Pour cela, vous pouvez relire notre chronique Communiquer, c'est incarner
- Jouer sur les émotions en identifiant les besoins réels de votre avatar. Pour cela, vous pouvez relire notre chronique Communiquer, c'est capter
- Viser la simplicité et aller à l'essentiel pour un message clair
- Assurer une cohérence entre votre identité de marque, votre identité visuelle et la déclinaison de vos supports de communication
Vous projetez de refondre votre identité visuelle mais n'osez pas franchir le cap ?
Les fondamentaux de l'identité visuelle
Le nom
C'est la 1ère impression positive sur le consommateur. De concret avec les sigles, les noms définissant un produit, une activité ou une personnage fondateur... à imaginaire avec les représentation de forme, couleur, sonorité... le nom identifie l'entreprise et exprime son positionnement.
Biarritz Inspirations est le nom donné au magazine de Biarritz Tourisme invitant le lecteur à découvrir Biarritz autrement en se laissant inspirer par les expériences à vivre et partager au fil du magazine.
La signature
C'est le slogan accompagnant le logo et exprimant les valeurs et facteurs de différenciation de la marque. La signature peut évoluer au cours des changements de vie de la structure. A ne pas confondre avec le slogan ou signature publicitaire lié à une campagne de publicité.
La signature Le paysage autrement reflète le savoir-faire et la vision de l'entreprise. Un travail sur les mots-clés et l'ADN de l'entreprise a permis l'identification de cette signature de marque.
Le #marketingheureux représente notre vision de la communication centrée autour de l'humain. La signature de marque de l'agence a ainsi été adaptée en hashtag afin de pouvoir exister sur les réseaux sociaux.
Le logo
C'est l'élément graphique au cœur de la retranscription de la marque pouvant être typographique ou graphique. il se doit d'être unique, fonctionnel, déclinable en couleur ou noir et blanc et sur multi-supports.
Nous avons fait évoluer notre logo afin de refléter notre ambition de remettre l'humain au centre de l'entreprise avec une représentation d'un sourire dans sa forme placé sur le nom de l'entreprise. Ceci symbolise notre mission : vous aider à faire de votre marque, une marque inspirante et profitable dans laquelle l'humain s'épanouit.
Nous avons créé le logo du site de l'Agence d'attractivité et de Développement Touristique Béarn Pays basque présentant les actions de loisirs en Pays basque et Béarn. Un logo composé de symboles figuratifs montagne et mer et du code couleur de l'Aadt64.
Les couleurs
Le choix de couleurs va influencer l'attirance d'une cible vers une marque et la transmission de son message. Chaque couleur a une signification émotionnelle et culturelle. Un conseil : pour le logo, ne dépassez pas trois couleurs au risque de le rendre peu lisible et compréhensible.
Les codes couleurs sélectionnés pour le Club des Décideurs Informatique symbolisent le dynamisme de l'association par le rouge, la rigueur de l'informatique par le noir et la logique par l'orange.
La typographie
Le choix de police de caractères a un rôle essentiel dans la lisibilité du message et exprime la personnalité de la marque par le type de lettrage utilisé.
Les formes, signes, pictogrammes
Ils sont les éléments visuels déclinés utilisables sur vos supports et reflétant l'esprit de la marque.
Les mascottes
Plus qu'une simple forme, une mascotte a pour vocation de créer du lien entre la marque et le consommateur. Elle peut prendre la forme d'un être humain, animal ou un être imaginaire. Elle est le porte parole de la marque, favorise la mémorisation et créé un formidable terrain d'aventures partagées avec le consommateur.
Sunny, le personnage créé pour le parcours thématique de la station de Val d'Isère
Karst, la mascotte créé pour le parcours thématique de la station Aillons Margeriaz
Les déclinaisons papeterie
Sur tous vos supports imprimés, vos communications doivent être uniformes et cohérentes. C'est pour cela qu'il est utile de réaliser ce que nous appelons une charte graphique qui pose toutes les règles d'utilisation de la marque sur tous types de supports: carte de visite, carte de voeux, affiche promotionnelle, catalogue... En fonction du support, choisissez la déclinaison du logo qui convient le mieux.
Nous avons réalisé la refonte du logo de l'agence immobilière Benquet afin de lui redonner de la modernité tout en conservant son facteur différenciant, son ancienneté dans le paysage biarrot de l'immobilier.
Les déclinaisons web
Les déclinaisons web prennent doivent également respecter l'uniformité visuelle imposée par votre charte graphique tout en étant adaptées aux contraintes d'affichage web pour tous vos supports digitaux : signatures mail, site internet, appli mobile, catalogue en ligne...
Suite à cette refonte visuelle, nous avons réalisé la refonte du site internet de l'agence Benquet en conservant les même règles adaptées au web.
Les produits dérivés
Déclinaison de la charte sur les produits dérivés de la marque Passpark créée pour la Fédération française de ski: carte, gobelets, badges...
Votre marque aura d’autant plus de chance d'attirer la convoitise que son identité visuelle sera représentative de son ADN et déclinée avec soin.
Cet article vous a plu ? Pour découvrir nos créations graphiques, je vous invite à télécharger notre book agence ou à prendre rdv avec notre studio graphique pour vos projets !
Ce qu'en disent nos clients heureux!
« Nous avons confié à l’agence ho5, la création de notre nouveau site internet et de notre nouveau logo. L’objectif était de les moderniser tout en conservant les valeurs de notre agence. L’analyse fine et professionnelle de Virginie et la maîtrise technique de Fabien ont contribué à la réussite de ce joli projet. Très à l’écoute de nos besoins, ils se sont parfaitement adaptés à notre cahier des charges et à notre fonctionnement. Nous allons continuer à travailler ensemble dans un projet global de communication. C’est le début d’une belle collaboration. »
Découvrez le marketing heureux
Le marketing heureux, c’est remettre l’humain au centre de vos actions. C’est définir et piloter les bons outils de communication œuvrant à l’épanouissement de votre entreprise, vos salariés, vos clients, vos parties prenantes. Cette vision marketing relie les objectifs de réussite commerciale à celle d’une expérience humaine partagée et heureuse.