Communiquer, c’est… PARTAGER

Les secrets du marketing heureux dévoilés - chronique 2

Vous souhaitez créer du lien avec votre cible en lui faisant vivre une expérience ? Découvrez les clés d’une communication efficace basée sur le partage!

Ah le partage! Mais c’est quoi le partage en communication?

Partager,

- c’est avant tout vivre une expérience commune avec votre cible;

- c’est créer du lien autour d’une vision, un état d’esprit, des centres d’intérêts, des expériences...

Plus efficace qu’une tirade sur les atouts de vos produits, c’est aujourd’hui le vecteur privilégié de promotion de votre offre.

Grâce au marketing expérientiel, vous pouvez faire découvrir votre produit autrement et créer du lien avec votre cible. Votre objectif: rendre votre consommateur actif de sa propre expérience.

Quel type d’expérience puis-je faire vivre à mon consommateur?

Et c’est là que s’ouvre à vous, le champs des possibles, puisqu’il peut vivre une ou plusieurs types d’expériences à vos cotés:

-une expérience cognitive: lui permettre d’approfondir sa connaissance intellectuelle

-une expérience affective et émotionnelle: éveiller chez lui, un sentiment d’évasion, de plaisir, de distraction, d’imaginaire, d’esthétique…

-une expérience collective: créer un lien social entre tous les participants

Alors pensez partage et « faites vivre votre produit » à travers une expérience axée sur le plaisir, les émotions, le mystère, la découverte, l’inoubliable et/ou la surprise…

Quel type d’outils de communication peut-on mettre en place?

En voici deux redoutables:

-> Pensez marketing sensoriel en éveillant 1 ou plusieurs des 5 sens (vue, odorat, ouie, toucher, gout)

comme Nespresso.

-> Pensez interactivité en activant les leviers du webmarketing et des outils digitaux comme Michel et Augustin.

 

On évoque ici un procédé qui met l’humain au centre de la démarche. On s’adresse à tous les publics en tant qu’individus et non seulement en tant que cibles à atteindre.

Cette communication autour du partage a pour ambition d’entraîner les publics en quête de sens, vers un nouveau monde qui réconcilie l’individu avec le collectif pour un meilleur partage de la valeur. C’est là que la notion de marque a toutes ses cartes à jouer!

Alors avant de vous lancer dans la liste des qualités de votre produit ou dans la recherche d’un visuel esthétique… pensez à ce que vous pouvez partager !

Les campagnes signées par l'agence qui partagent!

Découvrir les destinations de l'aéroport de Biarritz Pays Basque

Objectif: créer un expérience collective et émotionnelle autour de l’invitation à « partager » et « faire partager » un moment de vie des destinations desservies par l’aéroport.

Émotion partagée: plaisir

Axe publicitaire: #voyageetpartage

Prendre RDV pour un moment de découverte sensorielle de la destination desservie (ici Londres)

Dispositif déployé:

  • Campagne publicitaire (affichage, radio, presse, internet)
  • opérations événementielles (animations sensorielles)
  • #voyageetpartage
  • jeu concours photo sur les réseaux sociaux
  • création d'une "égérie" de l'aéroport, Alizia, partageant ses bons plans voyages
  • site internet orienté expérience utilisateur et immersion dans l'univers des destinations

Partager les recettes forme de la salle de sport Happy Body

Objectif: répondre aux attentes des femmes souhaitant retrouver la forme dans la bonne humeur

Émotion partagée: bonne humeur

Axe publicitaire: "Retrouvez la forme bien dans vos baskets!", une campagne inbound marketing pour la cible féminine en manque d'activité physique orientée vidéo

Dispositif déployé:

  • vidéo de coaching en ligne
  • campagne de trafic sur les conseils pro: emailings, marketing automation, facebook ads, laser targeting

Ce qu'en disent nos clients heureux!

« Pendant 3 ans, l’agence a été en charge de la création des campagnes publicitaires et du logo de l’Aéroport, de la conception graphique des différents supports de communication ainsi que de la maquette design de notre site internet. L’équipe, en plus d’être très sympathique, est réactive et s’investit beaucoup. Elle joue un rôle important en matière de conseil, tout en restant à l’écoute de nos besoins. Nous sommes très satisfaits de la qualité du travail fourni. Merci à toute l’équipe pour son professionnalisme et sa disponibilité ! »

Lydia Lataste et Emilie Cabannes Développement Commercial et Communication

Découvrez le marketing heureux

Le marketing heureux, c’est remettre l’humain au centre de vos actions. C’est définir et piloter les bons outils de communication œuvrant à l’épanouissement de votre entreprise, vos salariés, vos clients, vos parties prenantes. Cette vision marketing relie les objectifs de réussite commerciale à celle d’une expérience humaine partagée et heureuse.