Communiquer, c’est… ATTIRER

Les secrets du marketing heureux dévoilés - chronique 9
communiquer c'est attirer agence ho5

Créer une brochure touristique ou d'entreprise, c'est éveiller une envie, un désir chez le voyageur ou le consommateur… découvrez les clés d’un support publicitaire aux mille facettes qui met en exergue vos atouts et convertit vos clients!

Alors que l'on ne cesse de nous annoncer la mort du bon vieux papier, la brochure est encore bien ancrée dans nos cultures. Véritable caméléon, elle se veut tantôt traditionnelle, tantôt connectée, sensorielle, ou même expérientielle! Seules les limites de notre imagination peuvent stopper l'évolution de ces supports d'invitation au voyage, véritable 1ère expérience dans un parcours touristique!

Attirer, c’est créer une curiosité et éveiller le désir chez le voyageur.

Le développement des outils numériques n'a pas encore eu la peau du sensuel papier, mais il en a transformé en profondeur, les codes et exigences: qualité du contenu, qualité d'écriture, de choix photographiques, de design, d'originalité de format, de qualité du papier.

Une brochure touristique, est devenue dès lors, une expérience touristique à elle seule.

Quels leviers marketing sont activés dans une brochure touristique?

Petit rappel, sur la hiérarchie des effets en création d'outils publicitaires. Partant du principe qu'entre un état d'ignorance complet et une fidélisation à une destination, un individu passe par plusieurs étapes qu'il franchit dans un certain ordre:

reception des messages

L'objectif de ce support promotionnel est de permettre de faire franchir, au futur voyageur ou consommateur, chacune des étapes sur un même support. Comme le souligne Nathalie Gonzales, directrice marketing et communication de Nespresso,  « Le papier n’est pas mort. Symbole de lenteur et d’apaisement, il est au contraire de plus en plus essentiel dans un monde qui se digitalise ».

Quels sont les règles à respecter pour créer une bonne brochure touristique ou d'entreprise?

 

regles composition visuelle

Si ces règles restent immuables, le papier est aujourd'hui en pleine révolution.

Avec par exemple:

        • les magazines qui remplacent les brochures pour une plus grande expérience narrative,
        • la réalité augmentée qui prolongent la lecture par des jeux ou des vidéos,
        • les opercules de parfum qui transforment la lecture en voyage olfactif.

C'est le cas, de l'Office de Tourisme de la ville de York en Angleterre et de son guide intitulé "Smell York" où les attractions touristiques sont associées à des odeurs : senteurs du thé, du chocolat, de la boulangerie...

Alors avant de vous lancer dans le 100% digital … pensez à l'expérience riche de sens et d'émotion qu'une brochure touristique ou un catalogue d'entreprise pourrait faire vivre au consommateur!

Les brochures signées par l'agence qui attirent!

brochure biarritz tourisme

Biarritz, une destination effervescente

Objectif L’agence accompagne, depuis 2015, l’Office de Tourisme de Biarritz dans la promotion de la destination et de son offre de congrès.

Réalisations graphiques:

  • guide des hébergements
  • guide des restaurants
  • guide des loisirs
  • calendrier des marées
  • plans de ville et de l'agglomération
  • meeting planner (annuaire illustré des professionnels du congrès à Biarritz)

A découvrir à l'horizon 2019: le 1er magazine touristique de la destination signé par l'agence!

brochure pays basque bearn tourisme

Béarn Pays basque, une destination aux multiples couleurs

Objectif: Depuis 2013, l'agence accompagne l'AaDT64 (Agence d'attractivité et de développement Touristiques 64) dans le développement du tourisme en Béarn et Pays basque.

Réalisations graphiques:

  • magazines touristiques
  • encarts publicitaires
  • supports de promotion (plaquettes, flyers, dossiers de presse, affiches, dépliants...)
  • documents institutionnels
  • visibilité salon pro

Ce qu'en disent nos clients heureux!

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« Une collaboration qui dure depuis 2013 avec H05 ; mais plus qu’une collaboration c’est un partage total de nos actions, de nos préoccupations.
Notre interlocuteur principal, toujours à l’écoute fait preuve d’une très grande réactivité : face à des situations compliquées ou dans l’urgence, une solution est toujours trouvée, dans une grande sérénité.
Les conseils sont judicieux, l’échange permanent, le regard graphique précis.
Un vrai confort de travail pour l’AaDT que d’avoir H05 à nos côtés. »

Emilie Roy Responsable Marketing Communication de l'AaDT64

Découvrez le marketing heureux

Le marketing heureux, c’est remettre l’humain au centre de vos actions. C’est définir et piloter les bons outils de communication œuvrant à l’épanouissement de votre entreprise, vos salariés, vos clients, vos parties prenantes. Cette vision marketing relie les objectifs de réussite commerciale à celle d’une expérience humaine partagée et heureuse.